Le prix d'un outil d'email marketing varie considérablement selon la taille de votre liste, la fréquence d'envoi et les fonctionnalités dont vous avez besoin. Ce guide vous aide à comparer objectivement les coûts réels en 2026.
Les 2 modèles de tarification
Avant de comparer les chiffres, il faut comprendre que les outils emailing utilisent deux modèles distincts :
Tarification au contact (la plus courante)
Vous payez selon le nombre de contacts dans votre liste, indépendamment du nombre d'emails envoyés. C'est le modèle de Mailchimp, MailerLite, ActiveCampaign, Kit...
Avantage : Prix prévisible. Inconvénient : Les contacts inactifs vous coûtent autant que les actifs.
Tarification à l'envoi
Vous payez selon le nombre d'emails envoyés par mois. C'est le modèle de Brevo et Sarbacane.
Avantage : Économique si vous avez une grande liste mais envoyez peu. Inconvénient : Prix variable si vous envoyez souvent.
Comparateur de prix interactif
Déplacez le curseur pour voir quel outil est le moins cher pour votre taille de liste :
Comparateur de prix interactif
Quel outil est le moins cher pour votre liste ?
* Prix indicatifs pour la formule d'entrée de gamme incluant envois illimités ou suffisants. Mis à jour avril 2026.
Tableau comparatif complet
| Outil | Score | Plan gratuit | À partir de | Automation | Serveurs EU | Délivrabilité | Essayer |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Brevo best | 8.7 | ✓ | 7€ | avancé | ✓ | 8.5% | Essayer Brevo |
MailerLite value | 9.0 | ✓ | 9€ | avancé | ✓ | 9% | Essayer MailerLite |
Mailchimp | 8.3 | ✓ | 13€ | avancé | — | 8.8% | Essayer Mailchimp |
ActiveCampaign automation | 8.6 | — | 15€ | expert | — | 8.8% | Essayer ActiveCampaign |
GetResponse | 8.2 | ✓ | 15€ | avancé | ✓ | 8.3% | Essayer GetResponse |
Beehiiv newsletter | 8.2 | ✓ | — | basique | — | 9% | Essayer Beehiiv |
Klaviyo ecommerce | 8.5 | ✓ | 20€ | expert | — | 8.8% | Essayer Klaviyo |
Plans gratuits disponibles
Plans gratuits comparés
Quels outils proposent un plan gratuit réellement utilisable ?
| Outil | Contacts gratuits | Emails/mois gratuits | Branding imposé | Automation | Score gratuit |
|---|---|---|---|---|---|
| Kit (ex-ConvertKit) | 10 000 | ∞ | Non ✓ | avancé | Limité |
| Beehiiv | 2 500 | ∞ | Oui | basique | Limité |
| HubSpot Email | 2 000 | ∞ | Non ✓ | expert | Limité |
| MailerLite | 1 000 | 12 000 | Non ✓ | avancé | Excellent |
| SendFox | 1 000 | ∞ | Non ✓ | basique | Limité |
| Mailchimp | 500 | 1 000 | Non ✓ | avancé | Limité |
| AWeber | 500 | 3 000 | Non ✓ | basique | Limité |
| GetResponse | 500 | 2 500 | Non ✓ | avancé | Limité |
| Klaviyo | 250 | 500 | Non ✓ | expert | Très limité |
| Substack | ∞ | ∞ | Oui | basique | Très limité |
| Brevo | ∞ | 300 | Oui | avancé | Très limité |
Conseil : MailerLite et Brevo offrent les meilleurs plans gratuits pour débuter. Beehiiv est idéal pour les newsletters. Évitez les plans gratuits Mailchimp (très limités depuis 2019).
Analyse par taille de liste
Petite liste (< 1000 contacts)
Recommandé : MailerLite ou Brevo (gratuit)
Les deux outils proposent des plans gratuits qui couvrent largement les besoins d'une petite liste. Ne payez pas pour commencer.
Liste moyenne (1000 à 10 000 contacts)
Recommandé : MailerLite (9-25€/mois) ou Brevo (8-25€/mois)
À ce stade, les deux outils restent très compétitifs. Si vous envoyez souvent, Brevo peut être moins cher.
Grande liste (10 000 à 50 000 contacts)
Recommandé : Brevo (tarification à l'envoi) ou GetResponse
Ici, la tarification à l'envoi de Brevo devient décisive si votre fréquence est inférieure à 5 emails/mois/contact.
Très grande liste (> 50 000 contacts)
Recommandé : Brevo, Klaviyo (e-commerce) ou ActiveCampaign
Négociez toujours les tarifs enterprise — les remises sont importantes au-delà de 50k contacts.
Coûts cachés à surveiller
Certains outils facturent des extras qui peuvent doubler votre facture :
- Contacts archivés : Mailchimp compte les désabonnés dans votre quota
- Tests A/B : Certains plans bas de gamme l'excluent
- Rapports avancés : Parfois réservés aux plans supérieurs
- Support prioritaire : En option chez la plupart des outils
- IP dédiée : Nécessaire au-delà de 100k emails/mois, souvent +29€/mois
Notre recommandation
Pour la grande majorité des PME françaises, MailerLite à 9-30€/mois représente le meilleur rapport qualité/prix. Brevo est préférable si vous avez une grande liste mais peu d'envois, ou si vous avez besoin de serveurs européens certifiés.
Evitez de payer Mailchimp quand votre liste dépasse 1000 contacts : ses tarifs sont 2 à 3 fois plus élevés que la concurrence pour des fonctionnalités équivalentes.